panda-hit

Googlen seuraava suuri päivitys on pian täällä

Google on pommittanut verkkosivujen omistajia viimepäivät viesteillä, joissa kehotetaan korjaamaan mobiilikäytettävyyden ongelmat sivuilta. Tämä enteilee lähestyvästä mobiilihakujen algoritmin päivityksestä:

Google: “the upcoming mobile-friendly ranking algorithm that will launch on April 21st will have more of an impact on Google’s search results than the Google Panda update and the Google Penguin update did.”

Google will be using mobile-friendly factors in its mobile search results starting on April 21, 2015, and it will rank mobile apps participating in App Indexing for signed-in users better in the mobile search results

Jos et tiedä millaista jälkeä Panda ja Penguin jättää, niin otsikkokuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa.

Käytännössä muutos vaikuttaa siihen mitkä sivut näkyvät mobiililaitteilla haettaessa. Jos sivusi eivät ole Googlen määritysten mukaan mobiiliystävälliset, eivät ne todennäköisesti nouse enää huhtikuun 21. jälkeen hakutuloksiin. Pahimmassa tapauksessa kuukausi on liian lyhyt aika korjata kaikkia mobiilisivun ongelmia, mutta silti sivujen parannus on hyvä aloittaa heti.

Koska mobiilihakuliikenne on varmasti kaikille tärkeää, on päivitys syytä ottaa vakavasti.

Miten varmistan sivuston mobiililaitesoveltuvuuden

Tarkista sivustosi mobiilitoimivuus Googlen työkalulla. Huomioi, että koko sivuston tulee olla mobiiliystävällinen, ei vain etusivun tai pääkategorioiden. Vaikka työkalu sanoisikin ”Mahtavaa! Tämä sivu sopii mobiililaitteille”, voi sivulla olla silti joitakin mobiilikäytettävyysongelmia, jotka haittaavat sivuston käyttöä. Nämä ongelmat tunnistat Googlen Web Masters Toolsilla, jolla löydät paljon muutakin mielenkiintoista tietoa sivustosi toiminnasta ja virheistä.

Mobiililaitteisiin sopiva Google serp
Kun sivusi ovat mobiiliyhteensopivat, kertoo Google siitä mobiilikäyttäjälle hakutuloksissa erillisellä ilmoituksella.

Mobiilihakukoneoptimointi

Sivujen hakukonenäkyvyyteen mobiililaitteilla vaikuttaa pääasiassa samat asiat kuin desktop-sivuillakin. Ilman relevanttia sisältöä ja hyvää mainetta verkossa ei mobiilisivutkaan nouse hakutuloksiin, vaikka ne olisivat viimeisen päälle teknisestioptimoitu. Perusteellisempaan mobiilioptimointiin pääset käsiksi lukemalla Distilledin loistavan mobiili SEO -oppaan.

Tehtävälista:

  1. Tarkista sivujesi mobiilitoimivuus
  2. Korjaa käytettävyysongelmat Web Masters Toolsin avulla.
  3. Seuraa mobiililiikenteen kehitystä Google Analyticsilla

 

Tutustu tulevaan algoritmipäivitykseen tarkemmin:

http://www.thesempost.com/googles-gary-illyes-qa-upcoming-mobile-ranking-signal-change/
http://searchengineland.com/how-large-is-googles-mobile-friendly-algorithm-larger-than-panda-or-penguin-217026
http://searchengineland.com/google-search-algorithm-adds-mobile-friendly-factors-app-indexing-ranking-215573 

Lue lisää

Nopea karuselli

Luovu jo tarjouskarusellistasi

Tarjouskaruselli etusivulla on melko tuttu näky monella saitilla ja oletkin varmasti törmännyt näihin liikkuvin elementteihin eri sivustoilla. Visuaalisesti tämä slaiderit saattavat näyttää kiinnostavilta, mutta ne eivät todennäköisesti hyödytä sinua mitenkään.

Webdesignissa tunnutaan seuraavan trendejä ja varsinkin sitä mitä muut tekevät. On turvallista seurata ”isojen” jalanjäljissä ja urani aikana olen kuullut monesti devaajien toteavan ”mitenkäs XYZ on tämän tehnyt?”. Benchmarkkeja on helppo seurata ja luottaa siihen, että he tietävät mitä tekevät. Todellisuudessa nämä kuvakarusellit kuitenkin tappavat konversion.

Vaikka karusellit ovatkin hirvittäviä konversiontappajia niitä käytetään luultavasti koska:

  • Joidenkin mielestä ne ovat hienoja (HIPPO).
  • Eri ihmiset ja osastot kilpailevat näkyvyydestä etusivulla ja karusellilla mahdollistetaan monta eri aihetta samassa paikassa.

Mitä testaajat sanovat kuvakaruselleistä

Site Tuners:
Rotating banners are absolutely evil and should be removed immediately.

Wider Funnel:
We have tested rotating offers many times and have found it to be a poor way of presenting home page content.

(lisää…)

Lue lisää

always_be_closing

Clousausta verkossa

Call to action, eli toimintakehoite on konversio-optimoinnin yksi kulmakiviä. Toimintakehoitetta voi rinnastaa offlinemaailman ”clousaamiseen”, eli kaupan sopimiseen. Samoin kuin myyjällä on tavoite saada kauppa clousattua, tulee verkkosivulla olla tavoite saada käyttäjä toimimaan. Jos sivuillasi ei ole toimintakehoitetta, on tilanne sama kuin että myyjä seisoisi tuppisuuna, kun pitäisi lyödä kaupat lukkoon.

Microsoftin Silverlightin päivityssivu on elävä esimerkki heikosta käytettävyydestä ja call to actionin puuttumisesta. (lisää…)

Lue lisää

Copywriter Juho Tunkelo

Tuotetekstit myyviksi Juho Tunkelon opeilla

Sisältömarkkinointi ja copywriting ovat haastavia asioita monelle sivuston ylläpitäjälle yksityisyrittäjästä aina suureen konserniin. Vaikka sivusto olisi saavuttanut merkittävän aseman Suomalaisessa nettiscenessä, on sisällöntuotanto yksi asia joka monesti loistaa poissaolollaan.

Juho Tunkelo on yksi kotimaamme huippumarkkinoijista ja hänen erinomaiset sisällöntuotannon oppaat kaivautuvat kirjoittamisen ytimeen. Haastattelin Juhoa hänen kokemuksistaan yli 15 vuoden verkkomyynnin ja -markkinoinnin saralta.

Juho, urasi aikana olet tuottanut lukemattomia sisältöjä tuotetekstien ja artikkelien muodossa, mutta miten alkujaan aloit tuottamaan sisältöä ja myyviä copy-tekstejä? (lisää…)

Lue lisää

Search Love Lontoo 2014

SearchLove Lontoo 2014 selätetty

Pitkä, mutta innostava viikko Lontoossa on takana ja huikeat esitykset konferenssista pyörii mielessä. Tapasin monta mielenkiintoista puhujaa ja seminaarivierasta, joiden kanssa käytiin kiihkeitäkin keskusteluita digimarkkinoinnista ja ilmiöistä kuten Über ja Tinder. Illalla päästiin syvällisempiin keskusteluihin mm oluen panemisesta ja rynnäkkökiväärien kaliibereista :)

Vieraiden joukossa törmäsin myös muutamaan suomalaiseen kasvoon ja oli hieno huomata kuinka ainakin vakuutusyhtiö If oli lähettänyt in-house tekijänsä oppimaan uutta. Vanhoja tuttuja näkyi myös Tulokselta. (lisää…)

Lue lisää

Search Love Dinner

Konferenssi korkattu illallisen merkeissä

VIP Dinner on takana ja huomenna aloitetaan itse konferenssi. Olen todella fiiliksissä jo tästä illasta ja oli mukava tavata puhujia ja kanssavieraita.

Puhujia ja vieraita oli ripoteltu perinteisesti pöytiin joka toiselle jakkaralle, joten kaikki pääsivät haastamaan puhujia omilla kysymyksillään. Oma pöytäni oli varustettu melko kansainvälisellä osallistujalistalla ja puhujien lisäksi seurassani oli vieras Italiasta, Kanadasta, Venäjältä ja Hollannista. (lisää…)

Lue lisää

Lento Lontooseen konferenssiin

Viikko Lontoossa markkinoinnin äärellä

Sateinen Helsinki vaihtuu sumuiseen Lontooseen kun matkustan Search Love konferenssiin. Ohjelmassa on kaksi päivänen konferenssi hakumarkkinoinnista ja analytiikasta, sekä kaksi päivää työskentelyä yhdessä Euroopan kovimman digi-toimiston Distilledin työntekijöiden kanssa.

Otan varaslähdön konferenssiin jo tänään illallistamalla yhdessä kaikkien konferenssin puhujien kanssa. Tämä illallistilaisuus on ehdottomasti parhaita verkostoitumistilaisuuksia, joissa olen koskaan ollut. Kahdesti Search Lovessa käyneenä kokemukseni illallistilaisuudesta ovat ainoastaan positiiviset. (lisää…)

Lue lisää

Kuvankaappaus kuinka google haku toimii

Miten Google-haku toimii

Kun haet jotakin Googlessa, saat salamannopeasti tuhansia hakutuloksia. Miten tämä on mahdollista? Vastoin yleistä luuloa Google ei käy läpi koko internetiä samalla kun teet haun. Haku suoritetaan indeksiin, johon hakukone on tallentanut ja kategorisoinut kaiken löytämänsä tiedon. Tätä indeksiä se päivittää jatkuvasti sitä mukaa, kun se löytää uusia tai päivittyneitä sivuja. (lisää…)

Lue lisää

Varustelekan vaimonhakkaajapaita on erinomainen esimerkki erottuvasta tuotetekstistä.

5 syytä kirjoittaa omat tuotetekstit verkkokauppaasi

Verkkokauppabuumissa monet kauppiaat kiirehtivät julkaisemaan kauppaansa tietämättä sen paremmin sisällöntuotannosta tai sen suorasta vaikutuksesta myyntiin. Kiireen keskellä oiotaan mutkia ja sorrutaan helposti aukaisemaan kauppa mahdollisimman pienellä vaivalla.

”Lisään nämä sitten kun olen saanut kaupan auki.”

Verkkokaupan pyörittäminen jatkuu kuitenkin entistä kiireisempänä julkaisun jälkeen, eikä aikaa tai energiaa pienten viilausten tekemiseen löydy. Yksi monista huomiotta jäävistä asioista on tuotetekstit. Tämä on kuitenkin yksi niistä tärkeistä asioista, jota ei kannata sivuttaa. (lisää…)

Lue lisää